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On 19.05.2020
Last modified:19.05.2020

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Unterschwellige Werbung

Unterschwellige Werbung bezeichnet eine Form der Werbung, die auch bei angespannter Aufmerksamkeit nicht bemerkt werden kann, etwa weil sie aus sehr. Influencerin Mia im Interview; Influencer*in – Was ist das überhaupt? Die neuen Idole? Inszenierung und versteckte Werbung? Influencer, die ihre Fans im Internet an ihrem Leben teilhaben lassen, haben Tausende Follower. Das macht sie für die Werbung interessant.

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Und das war nicht alles: "Ich habe herausgefunden, dass die Steyler Missionare an ihrem Wikipedia-Artikel aktiv waren und Sachverhalte zu ihrer Rolle in der Flick-Affäre herausgelöscht haben.

Die Fälle, die bekannt geworden sind, dürften bei über einer Million Wikipedia-Artikeln nur die Spitze des Eisbergs sein.

Deutlich wird aber schon jetzt, wie wichtig Wikipedia - nicht nur in der digitalen Welt - geworden ist. Wenn manipulativ gelöscht oder verändert wird, kann der eigentliche Reiz von Wikipedia schnell ins Gegenteil umschlagen, auch wenn die sogenannte Schwarmintelligenz der vielen Wiki-Autoren Änderungen wieder rückgängig machen kann.

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Reine Fachartikel können aus meiner Sicht deswegen nur Personen schreiben, die in keinster Weise in die Vermarktung involviert sind.

Andererseits, weshalb sollte ich als Vermarkter nicht einen fachlich korrekten Beitrag mit direkter Vekaufsabsicht schreiben.

Das bedeutet allerdings eher, dass diese den Kunden als nicht fähig beurteilen, eine Entscheidung fällen zu können. Allerdings funktioniert Wirtschaft nur über beworbene Produkte.

Das hat mit der logischen Vorstellungskraft, aber auch und vor allem mit dem Vertrauen in den Anbieter Branding oder dessen Vertreter zu tun.

Dies ist ehrlicher, wenn es ohne Herumeiern ginge. Dann geht es eher darum zu sehen, ob das Produkt wirklich so aussieht, wie auf der Packung.

Viele Leute schauen die Videos auch, weil sie sich die Produkte am liebsten kaufen würden, aber vielleicht kein Geld dafür haben. Durch die Videos sind sie dann in einer Traumwelt.

Das Schlimme an den Videos: Die meisten merken nicht, wie sie dadurch beeinflusst werden. Denn die Werbung für die Produkte ist eher versteckt.

Die Auspacker sagen in den Videos nicht, dass man sich die Sachen unbedingt kaufen soll. Viele Menschen verspüren beim Ansehen der Videos Glücksgefühle und verbinden diese dann unterbewusst mit dem gezeigten Produkt.

Wenn sie später im Supermarkt sind und sich zwischen zwei Kekssorten entscheiden müssen, nehmen sie eher die aus dem Auspackvideo.

Sie schicken den Auspackern deshalb immer wieder neue Sachen. Eventuell wird auch ein Gefühl der Vertrautheit geweckt, wenn die eben unterschwellig präsentierte Marke nun bewusst wahrgenommen wird - und Menschen greifen eben gern zu Vertrautem.

Weitere Studien könnten das klären. Noch ist auch nicht erforscht, wie lange der Effekt anhält. Wird die unterschwellige Werbung doch noch einen Durchbruch erleben?

Zumindest in Ländern wie Deutschland, wo sie nicht verboten ist? Wohl kaum. Und das hat gute Gründe.

Unterschwellige Botschaften zu senden, ist rein technisch problematisch. Zu schnell dürfen sie nicht verschwinden, sonst werden sie nicht einmal unbewusst wahrgenommen.

Sie unterscheidet sich von Mensch zu Mensch, zusätzlich werden die versteckten Signale in einem dunklen Raum eher registriert als in einem hellen. Aus praktischer Sicht bestehe auch kein Unterschied zwischen echter unterschwelliger Werbung und solcher, die offen wahrnehmbar ist, aber nicht bewusst beachtet wird, erklärt Felser.

Alles überschwellig, aber oft unbeachtet. Da ist es doch tröstlich zu wissen, dass der Einfluss solcher Reklame zwar vorhanden, aber nicht übermächtig ist.

Nun haben Psychologen in einigen Experimenten gezeigt, dass kurz aufblitzende Signale Menschen unter bestimmten Umständen beeinflussen können.

Der Rezipient soll demnach eine ihm unerklärliche Einstellungsänderung nachträglich durch positive Produkteigenschaften rechtfertigen.

Allerdings ist die Wahrnehmungsschwelle nicht bei allen Menschen gleich.

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3 Gedanken zu „Versteckte Werbung

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